Dortmund récompense les fans qui débranchent leur téléphone

Le BVB veut réconcilier ses fans avec le match vivant

À une époque où les smartphones ont envahi les stades autant que les salons, le Borussia Dortmund prend le contrepied de la tendance. Le club allemand a lancé le « Fan Mode », un programme qui récompense les supporters acceptant de ne pas utiliser leur téléphone durant les rencontres. L'objectif est clair : faire en sorte que la concentration des fans soit entièrement tournée vers l'action sur le terrain.

L'idée est aussi simple que symboliquement forte. En incitant ses supporters à décrocher — au sens propre comme au figuré — le BVB cherche à retrouver cette atmosphère de communion totale entre une foule et son équipe, sans la médiation des réseaux sociaux ou des stories Instagram qui parasitent désormais l'expérience en direct.

Une récompense pour les « vrais » supporters présents

Les détails du système de récompense ne sont pas tous connus, mais l'intention est claire : valoriser les supporters qui choisissent de vivre le match pleinement, sans être distraits par leur écran. Dans un sport où l'ambiance des stades est un facteur déterminant — Dortmund et son Signal Iduna Park étant l'un des exemples les plus cités au monde — cette démarche prend une résonance particulière.

C'est aussi une manière pour le club de réaffirmer ses valeurs et son identité populaire. Le BVB a toujours mis en avant le lien fort qui l'unit à sa communauté de supporters. Cette initiative s'inscrit dans cette philosophie : les fans ne sont pas de simples spectateurs, ils sont acteurs du spectacle.

Une tendance qui pourrait faire des émules en Europe

L'initiative du Borussia Dortmund pourrait bien inspirer d'autres clubs en Europe. La question de la présence des téléphones dans les stades est un débat qui monte dans de nombreux pays. Entre les enjeux de droits TV, la difficulté à contrôler la captation d'images non autorisées et la volonté de préserver l'expérience live, les clubs cherchent des solutions innovantes.

Plutôt que d'interdire purement et simplement les téléphones — une mesure difficile à appliquer et potentiellement mal vécue — Dortmund choisit la voie de l'incitation positive. Un modèle qui mérite d'être observé de près, tant dans ses retombées en termes d'ambiance que dans son efficacité réelle à modifier les comportements.