Mbappé quitte Nike pour On : le coup de tonnerre marketing de l’été

La fin d'une longue histoire avec Nike

Kylian Mbappé et Nike, c'était une relation au long cours, un partenariat qui semblait indéboulonnable tant le joueur français était l'un des visages emblématiques du géant américain de l'équipement sportif. Mais les relations entre les deux parties s'étaient tendues ces derniers mois, notamment autour de questions contractuelles et d'image, et la rupture a finalement eu lieu.

Pour Nike, perdre Mbappé est un coup dur symbolique majeur. L'attaquant du Real Madrid est l'un des footballeurs les plus bankables de la planète, un joueur dont l'image transcende le sport. Son départ vers un concurrent, même émergent, envoie un signal fort sur le marché des équipementiers sportifs.

On Running : la marque de Federer s'offre la star du foot mondial

La marque On, née en Suisse et popularisée notamment grâce à l'investissement et l'image de Roger Federer, a réussi un coup de maître en attirant Mbappé dans son giron. C'est un changement de dimension pour une entreprise qui s'était jusqu'ici davantage positionnée sur le running et le lifestyle haut de gamme plutôt que sur le football de masse.

L'arrivée de Mbappé comme ambassadeur — et surtout comme actionnaire — change complètement la donne. Ce n'est plus un simple contrat de sponsoring, c'est un investissement stratégique pour le joueur, qui met une partie de son avenir financier dans la réussite de cette marque. Une logique d'entrepreneur que Mbappé cultive depuis plusieurs années, dans les pas des grands sportifs qui ont appris à diversifier leur patrimoine.

Actionnaire : Mbappé mise sur l'avenir avec stratégie

Devenir actionnaire d'On est un geste fort et réfléchi. Mbappé ne se contente pas d'apposer son nom sur une paire de chaussures : il parie sur la croissance d'une entreprise cotée en bourse et en pleine expansion. Cette démarche est révélatrice d'une maturité financière et entrepreneuriale que peu d'athlètes de son âge affichent aussi clairement.

Pour la marque suisse, les retombées sont potentiellement gigantesques. Mbappé touche un public planétaire, notamment en Afrique et en Asie, des marchés où la visibilité du football est immense et où la marque On cherche précisément à s'implanter. Ce deal pourrait bien être l'un des partenariats les plus fructueux de la décennie dans le marketing sportif.